2017年注册会计师考试《公司战略》每日一练（9-26）

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单选题

甲企业是一家乳制品生产企业，主要业务是制造液体奶，只发展单一产品，该公司决定用市场营销手段增加现有产品的市场份额。下列选项中属于该战略的增长方法的是(　)。

A、扩大市场份额

B、开发小众市场

C、保持市场份额

D、前向一体化

答案及解析

【正确答案】 ABC

【答案解析】 市场渗透这种战略强调发展单一产品，试图通过更强的营销手段而获得更大的市场占有率。市场渗透战略的基础是增加现有产品或服务的市场份额。增长方法有以下几种：①扩大市场，这个方法特别适用于整体正在成长的市场;②开发小众市场，目标是在行业中的一系列目标小众市场中获得增长，从而扩大总的市场份额;③保持市场份额，特别是当市场发生衰退时，保持市场份额具有重要意义。

【该题针对“密集型战略-市场渗透战略”知识点进行考核】

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