2017年注会考试《公司战略》高频考点：宏观环境分析——PEST模型

来源：中公会计 2017-08-31 11:54:10

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【高频考点】宏观环境分析——PEST模型

【考频分析】

考试频率：★★★★★

常考题型：单选题、多选题、简答题、综合题

学习要求：熟练掌握本考点，可以根据案例说明做出相应判断。

【主要内容】

(一)政治法律因素

1.政治环境分析的四个方面

(1)企业所在的国家和地区的政局稳定状况

(2)政府行为对企业的影响

(3)执政党所持的态度和推行的基本政策(侧重于政策的制定规则和连续稳定性)

(4)各政治集团对企业活动的影响

2.法律环境分析的目的

(1)保护企业，反对不正当竞争

(2)保护消费者

(3)保护员工

(4)保护公众权益免收不合理企业行为的损害

(二)经济因素

因素名称	说明
社会经济结构	产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构
经济发展水平	GDP、人均GDP、经济增长速度
经济体制	是指国家经济组织的形式
宏观经济政策	全国发展战略、财政、产业、国民收入分配、货币等政策
当前经济状况	税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、利率、失业率、信贷投放、政府补助等
其他一般经济条件	工资水平、供应商及竞争对手的价格变化

(三)社会文化因素

因素名称	说明
人口因素	所在地居民的地理分布、密度、年龄、教育水平、国籍、结婚率、离婚率、出生率、死亡率、
社会流动性	考虑社会分层情况、各阶层差异及是否可以转换、人口内部群体规模、财富、区域的构成及变化
消费心理	从众、求异、攀比、求实
生活方式变化	当前及新兴的生活方式与时尚
文化传统	一个国家或地区在较长历史时期内形成的一种社会习惯
价值观	社会公众评价各种行为的观念标准

(四)技术因素

因素名称	说明
基本技术进步	使企业能对市场及客户进行更有效的分析
新技术出现	使社会和新兴行业对本行业产品和服务的需求增加，开发新的市场
新技术出现	使企业更多关注环境保护、社会责任及可持续成长的问题
行业技术进步	创造竞争优势
行业技术进步	导致现有产品被淘汰或大大缩短产品生命周期

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